Καθώς οι καταναλωτές σε όλη την Ευρώπη προσαρμόζονται στην πανδημία του κορωνοϊού, τα δεδομένα της Comscore έδειξαν ότι πολλοί από αυτούς που έχουν περιοριστεί στο σπίτι αποφάσισαν να αντιμετωπίσουν έργα βελτίωσης σπιτιού που μπορεί να είχαν αναβάλει.Με έναν συνδυασμό αργιών και την επιθυμία να βελτιώσουμε το νέο μας γραφείο στο σπίτι, έχουμε δει σημαντική αύξηση στις επισκέψεις σε διαδικτυακούς ιστότοπους και εφαρμογές βελτίωσης σπιτιού και αυτή η ανάλυση θα εμβαθύνει σε δύο από αυτές τις κατηγορίες.Αρχικά, εξετάζουμε το «Εμπόριο επίπλων σπιτιού», όπου οι καταναλωτές μπορούν να αγοράσουν έπιπλα και διακοσμητικά αντικείμενα.Ιστότοποι όπως το Wayfair ή το IKEA εμπίπτουν σε αυτήν την κατηγορία.Δεύτερον, εξετάζουμε το «Home / Architecture», το οποίο παρέχει πληροφορίες / κριτικές για τον αρχιτεκτονικό σχεδιασμό, τη διακόσμηση, τις βελτιώσεις στο σπίτι και την κηπουρική.Τοποθεσίες όπως το Gardeners World ή το Real Homes εμπίπτουν σε αυτήν την κατηγορία.
Τοποθεσίες λιανικής πώλησης επίπλων σπιτιού
Τα δεδομένα υποδηλώνουν ότι πολλοί καταναλωτές «κάντε μόνοι σας» χρησιμοποιούν χρόνο στο σπίτι κατά τη διάρκεια του lockdown για να αναλάβουν νέα ή παλιά έργα, καθώς έχουμε δει μια αξιοσημείωτη αύξηση των επισκέψεων σε αυτούς τους ιστότοπους και τις εφαρμογές.Σε σύγκριση με την εβδομάδα 13-19 Ιανουαρίου 2020, οι επισκέψεις στην κατηγορία των επίπλων σπιτιού έχουν αυξηθεί σε όλες τις χώρες της ΕΕ5, με αύξηση 71% στη Γαλλία και 57% αύξηση στο Ηνωμένο Βασίλειο, την εβδομάδα 20 – 26 Απριλίου, 2020.
Αν και για ορισμένες χώρες τα καταστήματα οικιακών και ειδών υλικού θεωρήθηκαν απαραίτητα και παρέμειναν ανοιχτά, ορισμένοι καταναλωτές μπορεί να ήταν απρόθυμοι να τα επισκεφτούν αυτοπροσώπως, προτιμώντας αντ 'αυτού τις ηλεκτρονικές αγορές.Στο Ηνωμένο Βασίλειο, για παράδειγμα, τα μεγάλα καταστήματα υλικού έγιναν πρωτοσέλιδα καθώς προσπαθούσαν να αντιμετωπίσουν την αύξηση της ζήτησης στο διαδίκτυο.
Σπίτι & Αρχιτεκτονική Lifestyle Sites
Ομοίως, όταν αναλύουμε ιστοτόπους και εφαρμογές οικιακής/αρχιτεκτονικής, βλέπουμε επίσης μια αξιοσημείωτη αύξηση των επισκέψεων.Ίσως λόγω του ηλιόλουστου καιρού της αρχής της Άνοιξης που αναδείκνυε τα πράσινα δάχτυλα όσων είχαν την τύχη να έχουν εξωτερικούς χώρους ή η απογοήτευση να κοιτάξουν τους ίδιους τέσσερις τοίχους οδήγησε σε μια επιθυμία για ανανέωση, οι καταναλωτές αναζητούσαν σαφώς πληροφορίες και έμπνευση για το πώς να καλλιεργούν καλύτερα τους χώρους τους τόσο μέσα όσο και έξω.
Σε σύγκριση με την εβδομάδα 13-19 Ιανουαρίου 2020, υπήρξαν ορισμένες σημαντικές αυξήσεις στις επισκέψεις σε αυτούς τους ιστότοπους και τις εφαρμογές, με πιο αξιοσημείωτη αύξηση 91% στη Γερμανία και αύξηση 84% στη Γαλλία, την εβδομάδα 20-26 Απριλίου 2020. Αν και η Ισπανία είχε μείωση στις επισκέψεις κατά την ίδια περίοδο, έχει ανακάμψει κάπως από τότε που έφτασε στο χαμηλότερο σημείο της την εβδομάδα 09-15 Μαρτίου 2020.
Όπως λέει και η παροιμία, κάθε σκοτεινό σύννεφο έχει μια ασημένια επένδυση: και οι καταναλωτές μπορεί να βγουν από το lockdown με νέα και βελτιωμένα σπίτια, τόσο πολύ που μπορεί να μην θέλουν να τα εγκαταλείψουν – αν και κάποιοι μπορεί να καλούν τους επαγγελματίες να διορθώσουν τις προσπάθειές τους .Καθώς τα lockdown εκτείνονται στον δεύτερο μήνα σε ορισμένες χώρες, οι καταναλωτές αναζητούν ολοένα και περισσότερο τρόπους για να αξιοποιήσουν στο έπακρο τον χρόνο τους στο σπίτι και τα δεδομένα δείχνουν ότι τα έργα βελτίωσης σπιτιού είναι σίγουρα μια οδός που έχουν επιλέξει πολλοί.
*Η αρχική είδηση δημοσιεύτηκε από την Comscore.Όλα τα δικαιώματα ανήκουν σε αυτήν.
Ώρα δημοσίευσης: Οκτ-23-2021
